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甘肅省文化和旅游廳榮獲IAI國際旅游獎兩項大獎
發布時間:2019年11月15日 14:19    來源:甘肅省文化和旅游廳網站
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  中新網甘肅新聞11月15日電 據甘肅省文化和旅游廳披露,11月12日,IAI國際文化旅游峰會暨第3屆IAI國際旅游獎頒獎盛典在北京舉辦。甘肅省文化和旅游廳憑借“娛樂營銷開啟旅游精細化推廣新模式”“甘肅省文旅廳X馬蜂窩‘一包如意走絲路’”兩大案例分別榮獲IAI國際旅游獎文旅融合類/營銷創新銀獎和文旅IP類/城市品牌升級銀獎。

  近年來,甘肅省文化和旅游廳攜手愛奇藝,直接面向潛在游客、面向廣大青年群體,采取靈活而系統的精準營銷策略,聯合策劃實施了一系列主題活動,通過娛樂化營銷開啟了文化旅游精細化推廣新模式,以全新方式展現了甘肅文化旅游內涵。2018年以來,已在愛奇藝制作發布甘肅文化旅游相關視頻600余條,曝光12000萬余次,使甘肅文化旅游在愛奇藝的最高熱度值一度超過6000。

  “一包如意走絲路”是由省文旅廳與馬蜂窩旅游網聯合打造的文旅IP項目,此項目的文創產品開發與“交響絲路·如意甘肅”宣傳口號巧妙結合,推出了如意巧繡包、如意環保包、如意城市包等多款具有甘肅文化特色和當下流行色彩的文創包款,實用性與藝術性兼具,成為眾多游客出行的“如意錦囊”。“一包如意走絲路”形象的展現了“交響絲路·如意甘肅”這一概念,打造了具有地標意義的甘肅文化旅游IP符號,將帶動文化旅游消費升級,提升“交響絲路·如意甘肅”品牌的大眾認知度。目前,已累計設計“如意包”三個系列22款,批量生產4800個;11月11日實現了“如意包”淘寶店鋪上線售賣。邀請馬蜂窩先鋒體驗官、文創設計師、視頻拍攝團隊組成“如意游”體驗小組,分三條線路現場體驗挖掘甘肅文化旅游元素,累計發布自由行筆記、游記、攻略、新聞稿共60余篇(條)。

  據了解,本次活動由IAI國際旅游獎、IAI國際廣告獎主辦;微博、新浪旅游、愛奇藝、鳳凰網、網易、巨量引擎特別支持;IAI品牌研學院、IAI國際廣告研究所智慧支持。邀請到了國內外資深文旅專家、學者、眾多知名企業與景區代表、新聞媒體等300多人齊聚一堂,共襄文化盛舉,共享文旅盛宴,共謀發展前景,全方位對“大文旅時代,如何抓住機遇玩轉旅游與文化”進行多維、專業的解讀,分享業內優秀案例,交流獨到觀點,洞悉產業發展趨勢。

     甘肅新聞網
【編輯:劉薛梅】
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